애플은 최근 공개한 iOS7에서 구글 나우 (Google Now)와 거의 유사한 형태의 기능을 “투데이 (Today)”라는 이름으로 제공할 듯하다. 이 기능은 사용자가 있는 장소의 최근 날씨 정보, 교통정보, 스케쥴 관리 등을 포함하고 있다. 구글 나우는 투데이가 제공하는 정보외에도 스포츠 경기 현황, 주변 관광 정보, 운송 정보 등 보다 다양한 정보를 제공하고 있고, 지난 4월부터는 iOS 플랫폼에서도 사용이 가능하기는 하다. 비록 투데이가 아직 충분한 기능을 제공하고 있지는 않지만, 향후 구글과 마찬가지로 개인의 활동예측을 바탕으로하는 서비스 제공을 강화할 것으로 예상된다.
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