일반 소비자들이 스마트폰을 통한 쇼핑이 증가함에 따라, 광고주들은 소비자들에게 어떻게 접근해야 하는지에 대한 걱정이 늘어나고 있다. 웹에서는 쿠키를 통해 사용자의 형태에 대한 정보를 많이 파악하는데 반해, 모바일은 이런 정보를 파악하기가 훨씬 곤란하기 때문이다. Adelphic이라는 회사는 모바일 사용자의 행태와 정보를 30가지 시그널을 통해 파악하는 ‘추론알고리즘 (inference algorithm)’을 가지고 광고를 분석한다고 한다. 30가지 시그널이 무엇인지에 대해 회사에서는 구체적으로 언급하지 않았는데, 10월부터 시작해서 200억 모바일 광고에 대한 분석서비스를 제공했다고 한다. 최근 Adelphic은 Google Ventures로부터 $10M (약 110억원) 펀딩을 받았는데, 산업내에서 모바일 광고 분석에 대한 필요를 보여주고 있다.
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