아마존의 킨들은 구글의 안드로이드 OS를 사용하나, 새로운 킨들 파이어의 검색으로는 구글 대신에 마이크로소프트의 Bing을 기본으로 채택할 것이라고 밝혔다. 사용자는 물론 킨들의 기본검색을 다른 검색으로 변경할 수는 있으나, 여전히 마이크로소프트로서는 매우 성공적인 파트너십을 맺었다고 볼 수 있다. 킨들 파이어 기본 검색 채택을 위해 마이크로소프트가 금전적인 대가를 지불했으리라고 생각이 되고, 아마존 킨들 가격을 낮게 책정할 수 있었던 이유도 이런 거래가 중요한 역할을 했을 것이라고 보인다. 만약 Bing이 이를 통해 어느 정도 점유율을 올릴 수 있다면, 매우 좋은 거래임에 분명하다.
