IBM 연구소가 증강현실을 이용한 쇼핑 도우미 기술을 발표함. 스마트폰의 카메라와 앱을 이용한 이 기술은, 사용자가 원하는 특정 상품을 빠르고 쉽게 찾아 줄 수 있음. 예를 들어, 당분이 낮은 씨리얼을 원하는 경우, 원하는 사항을 입력한 후 스마트폰을 들고 씨리얼 섹션에 가서 스마트폰 카메라를 비추면, 화면에 입력조건에 맞는 씨리얼을 표시해주는 방식. 단순히 상품을 찾는 것 뿐만 아니라, 즉석 쿠폰이나 제품 홍보에도 적용할 수 있어 상업적 용도는 다양할 전망. 하지만 누가 이 기술을 상품화해서 필요한 데이터를 관리하고, 어떤 비지니스 모델로 배포할지는 풀어야할 과제
