구글은 검색홈페이지를 하얀색 바탕에 검색박스와 구글로고만 배치하는 것으로 잘 알려져 있다. 지난 2년동안 이러한 원칙을 저버리는 경우가 가끔 있었는데 그나마 텍스트 링크 정도였다. 하지만 최근에는 대형 팝업 Nexus7 광고를 삽입하기 까지 했는데, 사용자 입장에서는 조금 짜증나는 정도의 일일수도 있지만, 산업전체로는 반독점규제 및 비판의 가능성을 높여주고 있다. 구글은 최근 Frommer, Zagat 등 여행 정보 회사를 인수하면서, 이전의 정보를 정리 (organize)하는 방향에서 점점 정보를 소유 (own)하는 모습으로 변화하고 있다. 문제는 구글의 검색결과에서 자체 정보를 일반 정보와 다르게 처리할 수 있는 가능성이 있고, 이는 사용자의 이해관계를 해치는 방식으로 검색시장을 왜곡할 수 있는 우려가 있다.
