소셜네트워크와 웹을 통한 정보의 홍수는 널리 알려진 문제로, 여기에서 자신에게 중요한 정보를 찾아내는 것은 갈수록 어려워지고 있다. 그래서 컨텐츠나 뉴스를 필터링하는 서비스가 다수 등장하고 있고, 대표적으로 작년에 CNN에 인수된 Zite나, News360, Pulse 등이 있다. 그리고 Prismatic이라는 상대적으로 덜 알려진 벤처 회사가 있는데, 최근 Accel Partners로부터 $15M (약 170억원)을 펀딩받으면서 주목을 받게 되었다. Prismatic은 사용자의 정보에 대한 반응을 분석하는 머신러닝 알고리즘으로 사용자에게 적합한 뉴스정보를 제공하고 있고, 향후에는 다른 컨텐츠 분야까지 범위를 넓혀나가려고 하고 있다. Prismatic은 최근에 모바일 앱을 출시하였는데, 사용자들이 짧은 시간내에 뉴스를 확인하는 모바일 환경에 최적화하였다고 한다. 여하간 사용자들은 보다 나은 뉴스 정보를 늘 찾아다니기 때문에, 뉴스 필터링은 쉽지 않은 사업이다.
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