Facebook의 $600억불 기업가치에 대한 한가지 질문을 한다면, 소셜광고가 정말 효과가 있느냐는 것이죠. 다른 말로 하자면, 제품 Fan을 가지거나 제품토론등이 실제 상품 구매로 이어지느냐는 것입니다. 최근 ComScore의 연구 결과, Starbucks가 Facebook에 프로모션을 노출시킨 몇주후 실제 Starbucks 매장에서의 구매에 “통계적으로 유의미한” 개선이 있었다고 합니다. 그리고 효과적이지 않기로 널리 알려진 Facebook 디스플레이 광고 역시 이번 연구에서 “통계적으로 유의미한 효과가 있다”는 연구결과를 발표했습니다. 참고로 금번 ComScore 연구는 Facebook이 후원한 것입니다. Starbucks가 후원하는 커피의 효능에 대한 의료 연구를 보면, 늘 커피가 몸에 매우 유익하다라는 결과를 내는 것이 생각이 납니다.
