최근 BrandZ Top 100의 조사에 따르면 구글의 브랜드 가치가 $159B 으로 집계되어 모든 기업중 1위로 올라섰다. 지난 3년간은 애플이 줄곧 1위를 차지하였지만, 애플은 작년대비 소폭 하락한 $148B 을 기록했다. 구글은 안드로이드, 무인 자동차, 구글 글라스 등의 브랜드가 전체 가치를 향상하는데 기여하였다.
최근 큰 폭으로 브랜드 가치가 상승한 기업에는 페이스북, 텐센트 등이 있고, 삼성도 소폭 상승하였지만 예년의 상승폭에는 미치지 못했다. 최고 브랜드 가치를 갖는 테크 기업 순위는 아래와 같다
- 구글 ($159B)
- 애플 ($148B)
- IBM ($108B)
- 마이크로소프트 ($90B)
- 텐센트 ($54B)
- SAP ($36B)
- 페이스북 ($36B)
- Baidu ($30B)
- 삼성 ($26B)
- 오라클 ($21B)
tN insight: 브랜드는 결국 주관적일 수 밖에 없는 것이고 위와같은 집계는 그것을 정량화 하기 위한 시도일 뿐이다. 그래서 이를 액면 그대로 받아들이기 보다는, 기업의 상승과 하락과 같은 트렌드를 인지한는데 하나의 보조자료 정도로 생각하면 좋다.
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