트위터는 초기부터 API를 허용해 단일 사이트를 넘어 플랫폼으로써의 성장을 이루었고 , 또한 많은 써드파티 개발사도 트위터 피드와 인맥 정보를 활용해 동반 성장할 수 있었다. 그러나 최근 들어 트위터는 기업 가치 및 매출 성장에 대한 압력의 영향인지 주요 제휴사에 API 제공을 중단해오고 있다. 지난 달 LinkedIn에 이어 이제 Instagram도 트위터 API를 사용 불가하게 되었다. (Flipboard가 다음 타겟이라는 소문도 있음) 이는, 컨슈머 인터넷에서 플랫폼 사업의 전망에 찬물을 끼얹으며 또한 광고 이상의 비즈니스 모델 혁신이 절실히 요구되는 또 하나의 예시이다.
