최근 실리콘 밸리를 중심으로 Pivot이라는 용어가 급속히 인기를 얻고 있다. Pivot은 주로 스타트업 회사등이 어떤 제품이나 서비스를 출시한후 마켓의 반응에 따라서 전략을 바꿔 새로운 제품들을 내놓는 경우를 말하는데, 최근 Facebook이 인수해서 화제가 된 Instagram이 좋은 예이다. 창업자인 Systrom은 초기에 Burbn이라는 이름의 회사를 차리고 모바일 check-in 서비스를 시작했으나 곧 사진 공유 앱인 Instagram으로 방향을 전환해서 성공한 예.
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