온라인 안경점인 Warby Parker가 인터넷커머스의 새로운 모델로 부각되면서, 최근에 $37M (400억원) 규모의 펀딩을 받았다. Warby Parker는 안경산업이 몇몇 대형업체가 안경가격을 인위적으로 높게 유지하면서 막대한 이익을 누리고 있다고 하면서, 안과 처방으로 맞추는 안경이 $300을 넘을수 없다는 생각으로 시작하였다고 한다. Warby Parker는 안경업의 기존 유통채널을 우회하면서 온라인으로 직접 판매함으로서, 디자이너 안경을 $95에 판매하고 있다. (안경은 써보고 사야한다는 점에서 온라인 구매가 어려울 것으로 생각되지만, 컴퓨터의 카메라를 통해 사용자의 얼굴을 여러 측면으로 찍고, 여러 안경을 버츄어하게 써보는 기술도 개발되고 있어 점점 오프라인의 장벽이 무너지리라 생각됨)
