아마존은 지난 몇년간 비디오 스트리밍 컨텐츠를 대폭 확대하면서 본격적으로 Netflix나 Hulu 등과 경쟁을 하고 있었는데, 아마존 프라임의 연회원 가격정책 (연 $79)이 고객 유치에 걸림돌이 되어 왔었다. 아마존이 최근 $7.99 월정액 제도를 도입하면서 이 문제를 해결하려고 하는데, $7.99는 경쟁사인 Netflix의 스트리밍 서비스 (streaming-only) 월정액과 동일한 수준으로, 아마존 프라임의 다른 혜택인 ebook 대여, 2일 무료 배송 등을 생각한다면 고객들에게 매력적인 대안일 수 있다. 물론 월정액을 12개월 지출시, 연 회원비용 대비 $17 정도를 추가로 (보다 정확하게는 1개월 무료사용이 있기 때문에 $10 정도) 지불하게 된다.
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