Facebook은 한때 페이지당 광고를 3개만 보여주다가, 2010년도부터 4개, 그리고 최근에는 6~7개를 보여주고 있는데, 현재 페이지당 광고 10개를 테스트 중에 있다고 합니다. MySpace는 2008년 6월 한달동안 총 510억개의 디스플레이 광고를 할 정도로 심하게 많이 사용했습니다. 결국 사용자들은 광고에 대한 집중도가 떨어지게 되면서, 클릭수가 급감하기 시작했고, MySpace에서는 수익을 늘리기 위해 더 많은 광고를 삽입하는 악순환이 벌어졌습니다. Facebook은 MySpace의 실착에 대해 배웠고, 한페이지에 한 광고로 시작하였습니다. 물론 Facebook이 MySpace를 이긴데에는 많은 이유가 있고, 광고는 이중에 하나에 불과하겠지만, Facebook으로서는 ‘사용자 경험’ 관점에서 광고를 접근하는 것이 필요하겠습니다.
