블룸버그의 소식에 따르면, 아마존이 자체 비디오스트리밍 셋탑박스를 개발중에 있으며, 이번 가을 출시를 목표로하고 있다고 한다. 아마존의 비디오, 게임 등 컨텐츠는 이미 다른 기기를 통해 가정내에서 많이 활용이 되고 있는데, 독자적인 하드웨어를 통해 보다 집안 깊숙히 침투하려는 목적으로 보이고 있다. 아마존 셋탑박스의 가격이 얼마가 될지는 명확하지 않으나, 매우 성능이 좋은 Roku3의 가격이 $99인것을 감안하면 아마존의 가격정책에 여지가 넓지는 않아 보인다.
tN insight: 하드웨어와 컨텐츠의 통합은 아마존의 중요한 사업전략이다. 아마존이 보유한 방대한 컨텐츠를 효과적으로 전송하면서, 동시에 이커머스를 연결할 수 있는 플랫폼을 제공한다면, 향후는 홈쇼핑 플랫폼으로까지 진화할 수도 있을 것이다. 애플은 앱경제규모 기사에서 보듯이 하드웨어 판매를 위해 컨텐츠에서 마진을 남기지 않지만, 아마존은 킨들가격정책에서 나타나듯이, 컨텐츠 판매를 위해 셋탑박스를 거의 원가수준에서 제공할 가능성이 높다.
