페이스북이 사용자 전화번호를 제 3자에게 넘긴것으로 보여 파문이 일고 있다. BusinessInsider는 페이스북이 광고 타게팅을 위해 사용자의 전화번호를 광고주들과 공유하고 있다고 보도하며 문제점을 제시하였다. 페이스북은 계정 보안의 이유로 사용자들에게 전화번호를 입력하게끔 하였는데 이러한 목적으로 입수한 전화번호를 상업적 용도로 쓰는 것은 문제가 있다고 지적하였다. 비록 페이스북은 계정과 전화번호를 묶어서 내보내지는 않지만, 전화번호 리스트를 받은 업주들은 자신의 데이터베이스와 비교해서 일치하는 번호의 페이스북 계정에 대해 자사 광고를 내는 방식을 쓰고 있는 것으로 알려졌다. 스마트폰 시대를 맞아 각종 SNS, 타겟 광고, 쿠키등의 영향으로 온라인에서 프라이버시를 지켜가기는 점점 어려워져가는 현실이다.
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