구글 스마트 스피커, 아마존 에코를 넘다

2018년 1분기 구글의 스마트 스피커 판매량이 아마존 에코 판매량을 넘어선 것으로 나타났다. 테크 시장분석 기업인 카날리스(Canalys)에 따르면, 2018년 1분기 스마트 스피커의 출하량은 2017년 대비 210% 상승한 900만 대로 집계됐다. 이중 구글 스마트 스피커(구글 홈과 홈 미니)는 출하량 320만대를 기록해 아마존 에코의 출하량인 250만 대를 넘어섰다. 구글 스마트 스피커의 점유율은 36.2%를 기록해 아마존의 27.7%를 앞질렀다 (2017년 1분기, 구글은 19.3%, 아마존은 79.6%의 점유율을 나타낸 바 있다).

중국의 알리바바는 110만대로 3위를 기록했고, 샤오미는 60만대를 출하했다. 애플의 홈팟(Home Pod)는 1분기 중 출하가 시작되고 북미 지역에만 판매되어 현재는 기타로 분류되었다. 한국에서 스마트 스피커 출하량은 73만대로 집계되었다 (SKT 누구, KT 기가지니, 라인 프렌즈가 포함되어 있다).

Source: Canalys estimates

구글의 성공은 인도와 같은 새로운 시장에 Jio, ACT Fibernet과 같은 서비스 제공업체와 협력을 통해 새로운 시장 진입이 이뤄졌기 때문으로 분석된다. 카날리스의 분석가 벤 스탠톤(Ben Stanton)은 “구글은 아마존과 다르게 소매업체와 직접 경쟁 관계에 있지 않기 때문에 구글의 스피커를 선호하는 경향이 있다”라며, 다만 아마존 알렉사의 수많은 스킬(skill)과 스마트 홈 통합은 다른 경쟁자가 극복해야 할 부분으로 꼽았다.

Source: Canalys estimates

techNeedle 인사이트
1분기 출하량이 아마존 에코를 넘어섰지만, 구글의 성공으로 볼 수 있을지에 대해 생각해 볼 필요가 있다. 2017년과 비교하면 아마존 에코와의 격차가 많이 줄어들었지만, 여전히 아마존은 스마트 스피커 시장에서 우위를 보인다. 구글 홈이 에코 출하량을 넘어선 것은 유튜브와 아마존의 관계에서 비롯됐다고 볼 수 있다. 아마존 에코 쇼, 에코 스팟과 같이 디스플레이가 장착된 스마트 스피커에서 영상은 큰 비중을 차지하는데 유튜브 유무 여부가 영향을 끼쳤을 것으로 보인다. 

중요한 것은 2분기 실적이다. 2분기에 구글은 구글 I/O에서 밝혔듯이, 디스플레이가 탑재된 스마트 디스플레이 제품을 7월에 출시한다. 라이브 TV 스트리밍 서비스인 유튜브 TV (YouTube TV) 기능이 포함되어 있어 구글에 큰 힘이 될 것으로 예상한다. 디스플레이 제품의 판매량에 따라 아마존 에코와의 2라운드 결과가 나올 것이다. 또한, 구글은 한국에서 전파인증을 완료하고 연내 출시를 계획하는 등 다국어 기능을 선보일 것으로 예상한다. 다국어 지원은 스마트 스피커 판매량에 큰 영향을 미칠 요소임이 틀림없다. 향후 스마트 스피커 대결은 다양한 영상 지원 여부와 더불어 인공지능, 음성인식, 자연어 처리, 다국어 지원 등 관련 기술의 완성도에 좌우될 가능성이 크다.

관련 기사 및 이미지 출처 : Canalys, CNET, GeekWire