핀터레스트와 같은 소셜커머스가 사람들의 구매형태에 많은 영향을 끼치고 있다. 예전에는 브랜드가 제품에 대한 메세지를 직접 전달하는 형태였으나, 지금도 그렇고 향후에는 핀터레스트와 같은 소셜 정보가 구매에 더 많은 영향력을 발휘할 것으로 보고 있다. 소셜커머스의 대표주자인 핀터레스트 사용은 갈수록 증가하고 있고, 핀터레스트는 지난 2월에는 $2B (약 2.2조원)의 높은 기업가치에 $200M (약 2200억원)의 추가자금을 조달하기도 하였다. 그리고 최근에 핀터레스트의 경쟁사인 Fancy가 $600M (약 6600억원) 기업가치에 $53M (약 600억원) 펀딩을 받았는데, 투자자중에 영화배우인 윌 스미스 (Will Smith)와 아메리칸익스프레스 등이 포함되어 있다. 회사는 금번 펀딩을 통해 핀터레스트와 Wanelo 등 주요 소셜커머스 회사와의 경쟁을 보다 본격적으로 전개할 계획이라고 한다.
tN insight: 문자화된 정보 보다는 점점 이미지화된 정보가 중요해지고 있다. 소셜분야에서는 특히 더 그런 현상이 많은데, 일반인의 커뮤니케이션도 그렇고 (SnapChat, Vine, Instagram 등), 핀터레스트나 Fancy 같은 커머스에서도 이미지가 매우 중요한 역할을 하고 있다. 동굴벽화의 시대에서 문자의 시대로 진화했는데, 다시 벽화의 시대로 돌아가는 듯 하다. 윌 스미스는 최근 작품인 After Earth의 흥행이 신통치 못했는데, 이번 투자를 통해 회사의 흥행은 일으킬 수 있을지, 그리고 애쉬턴 커처와 같은 흥행투자자가 될수 있을지 주목이 된다.
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