페이스북이 비디오 광고 기술 회사인 LiveRail을 인수하였다. 가격은 정확히 밝혀지지 않았으나 약 4천억 ~ 5천억원 수준이다.
LiveRail은 MLB.com 과 같은 비디오 콘텐츠 퍼블리셔를 광고주들과 연결시켜 주는 기술과 프로세스를 제공하고 있다. 광고주들은 LiveRail이 제공하는 경매를 통해 bidding할 수 있고, 퍼블리셔는 가장 높은 가격을 제시하는 이에게 광고 자리를 팔 수 있다. 더 나아가 LiveRail을 이용하면 사용자에 따른 광고 타게팅과 광고 성능 분석도 가능하다.
tN insight: 페이스북은 뉴스피드에 비디오 광고가 자동으로 플레이 되도록 하는 기능을 올해 3월 선보인 바 있다. 이번 인수로 페이스북은 비디오 광고 관련 기술을 얻는 것은 물론 비디오 광고 네트워크를 넓히는 효과도 있다. 앞으로 페이스북 피드 내에서 비디오 광고는 아마 늘어날 가능성이 높고, 페이스북 외에서 보게되는 비디오 광고에서도 페이스북의 사용자 데이터에 기반한 타게팅이 이루어질 수 있을 것이다.
관련기사: TechCrunch
