영국의 자연어검색엔진 (Natural Language Search Engine) 개발사인 True Knowledge는 Nuance의 음성인식기술을 라이센싱하고 자사의 검색엔진을 추가하여 Evi라는 음성검색앱을 개발하였다. Evi가 처음 출시되었을때는 Siri와 유사하다는 이유로 애플 앱스토어에서 삭제될 위기에도 처하기도 했었는데, 최근 아마존이 True Knowledge를 $26M (약 300억원)에 인수했다는 소문이 나오고 있다. 아마존은 올 1월에 음성인식기술 회사인 Ivona를 인수하기도 하였는데, 일련의 인수를 보면 아마존이 스마트폰 시장에 진입하기 위한 초석이라 관측이 나오고 있다.
tN insight: 아마존이 태블릿 하드웨어를 지속적으로 개선하고 있고, 아마존 음원다운로드 시장에서도 점유율을 최근 22%까지 높여가고 있는 등, 점점 애플의 통합서비스 전략을 닮아가고 있는 듯 하다. 다만, 애플이 보유한 하드웨어 (iDevice)-소프트웨어 (iOS) -컨텐츠 (iTunes)와 비교시 소프트웨어 분야는 매우 취약한데, 향후 부족한 모바일 소프트웨어 관련 기술을 확보하기 위한 인수도 예상이 된다.
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